从斗鱼嘉年华看直播生态圈

来源:5336 发表时间:2016-07-11
摘要:从斗鱼嘉年华看直播生态圈从斗鱼嘉年华看直播生态圈
近日,斗鱼将举办直播界的首档嘉年华盛会成为了各大媒体关注的焦点。从目前媒体曝光的信息来看,斗鱼从7月15日开始,在上海锦江乐园进行为期三天的嘉年华活动,而斗鱼平台上像whit55开、草莓、微笑、陈一发、冯提莫等大牌主播都将来到嘉年华现场与观众互动。除此之外,素有“中国迪士尼”之称的奥飞娱乐、微软Xbox、网易、盛大、游族、心动等国内外游戏动漫大厂也都被邀请入驻斗鱼嘉年华。那么问题来了,斗鱼此次斥巨资举办嘉年华意欲何为?

从斗鱼嘉年华看直播生态圈

众多亮点贯穿嘉年华,直播生态圈初现

每次国家举办的大阅兵活动都会让人心潮澎湃,除了各方阵整齐划一飒爽的军姿外,更是对外军事实力的展现。而斗鱼本次所举办的嘉年华活动,我们也可以解读成是直播行业的一次大阅兵,是斗鱼对外展示自身平台硬实力的一种表现。

在最近媒体曝光的斗鱼嘉年华诸多信息中,笔者注意到了一条有关本次斗鱼嘉年华的节目单的信息,看了节目单后,倍感惊讶,各项活动节目堪称豪华,贯穿整整三天,涉及领域之广泛堪称业内第一。

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节目单显示,在嘉年华期间,55开、草莓、微笑、卷毛、饼干等众多明星们将在火山剧院悉数到场与粉丝们见面。

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除此之外,草莓微笑两大LOL王牌主播将在现场与观众一起举行SOLO赛,单车DC、820宝哥这些DOTA2的超级主播在现场进行DOTA2死亡竞技,陈玉玲、吴岱羚肚皮舞,阿科、叶子、339领衔场内寻宝,冯提莫歌友会,ATF心动女团宅舞表演,LGD战队现场主播大混战、月神Moon WAR3情怀表演赛、皇室战争对抗赛、斗鱼综艺《花漾大爬梯》发布会、VR体验等众多活动,一系列的活动将在3天内贯穿整个斗鱼嘉年华。

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值得注意的是,本次嘉年华的活动涉及了电竞、音乐、影视、科技、户外、二次元、体育等众多领域。而这份小小的节目单,反映出的是斗鱼平台泛娱乐化发展所取得的成效。

嘉年华的背后是斗鱼泛娱乐的成果

熟悉斗鱼的朋友都知道,斗鱼平台上直播的内容是所有直播平台中最丰富的。通过对斗鱼平台近两年发展历程的梳理,我们发现,斗鱼从成立至今,在短短两年内已经发展成为拥有超过1亿注册用户,直播领域涵盖游戏、影视、综艺、科技、音乐、动漫、体育等众多领域的综合性直播平台,一跃成为直播行业的领头羊。

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北京大学文化产业研究院副院长陈少峰曾表示,互联网时代只有两种模式可能成功,一是有规模的,二是独家的。只有把内容产业做好,才能获得市场的认可。

而在斗鱼平台泛娱乐模式发展下,正以精品化内容为基础和导向发展壮大的。平台上除了电竞、音乐、科技、户外等内容直播外,斗鱼还打造了一系列不同主题的业内首次独创的综艺节目,比如旅行类综艺《鱼乐星之旅》、面向草根的音乐类综艺《鱼塘星音乐》、情景互动真人秀综艺《花漾大爬梯》、横跨海峡两岸的《味解之谜》等。

而这一系列的节目的打造正是平台精品化内容的产出的表现,一方面满足平台上众多用户的对内容的需求,另一方面,对于平台上的主播而言,也为他们的成长创造了更多机遇。只有当越来越多的优质内容产出以后,才会有更多的主播获得展示自我的机会,从而使得整个平台上用户资源的流动性更加合理平均。

平台需要用户,用户需要优质的内容,主播需要自身的到发展的机会。在这种模式下,从平台到主播再到用户,三者之间真正做到了良性循环,使得整个平台得到了可持续发展。

业内资源整合,打通直播整条产业链

本次斗鱼嘉年华的举办,除了近400名主播到场外,更是吸引了像奥飞、微软Xbox、网易、盛大、游族、心动等国内外众多游戏动漫大厂的入驻。从另一个角度来看,这也是行业内资源的一次整合。

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斗鱼平台作为整条产业链的中游,拥有庞大的用户量,而本次嘉年华的举办,吸引了产业链上游众多厂商的入驻,打通了产业链的上下游,让他们的产品通过斗鱼平台得到了传播,从而实现多方共赢。

因为,在整个直播产业链中,最为核心的是用户,对于上游的厂商而言,要是自身没有能够让用户积累的平台的话,新产品最快导入用户的方法就是基于拥有庞大用户量的直播平台来进行传播。除此之外,在赛事推广、服务上,直播平台也保证了赛事的最大曝光度和品牌价值。

赛事也好,游戏厂商新的游戏产品也罢,在整条产业链中,作为中游的直播平台是整条产业链中必不可少的一环。

综上所述,斗鱼嘉年华的举办,一方面是斗鱼以精品化内容为依托,泛娱乐多样性全面发展下硬实力的展示,另一方面也是业内资源的整合,打通了整条产业链。相信在斗鱼的积极带领下,未来这个行业势必愈发走向成熟。

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